Каждый год эксперты говорят об уменьшении доходов от покера в мире и признают, что PokerStars остаются лидером индустрии. Что показали финансовые итоги минувшего года?
Тренд о снижении доли доходов от покера сохраняется
Лидерство на рынке онлайн покера по-прежнему принадлежит бренду PokerStars. Это подтверждает финансовый отчет материнской компании Flutter Entertainment о прибыли за 2020 год.
Согласно ему выяснилось, что доля PokerStars в плане игрового трафика несколько упала. Тенденция на снижение популярности покера не изменилась за несколько последних лет: конкуренция среди румов постоянно растет, но PokerStars все равно остаются мировым лидером. И это даже несмотря на то, что во втором полугодии 2020 года звездный рум продемонстрировал падение доходов по сравнению с первыми шестью месяцами.
В первой половине 2020 года чистая выручка PokerStars выросла на 38%: до £1 161 000 000 за счет локдауна, но во второй половине упала на 6% (в сравнении с предыдущим годом). Возможно, для более оптимистичной картины в предварительном отчете компания Flutter несколько изменила параметры мониторинга.
В документе за 2020 год нет отдельной строки о том, какие доходы только от покера, а есть общий показатель Gaming Revenue – это покер вместе с онлайн казино. Не исключено, что в полном годовом отчете эксперты обнародуют более точные данные о вкладе покера в общие доходы холдинга.
Куда движется развитие PokerStars?
В предварительном отчете боссы Flutter озвучили цели развития PokerStars. Понятно, что прозвучали слова об укреплении компании на новых территориях и оставлении прежних, уже не столь перспективных рынков.
Приоритетом для компании является улучшение комфорта игры, в частности через мобильные приложения. В третьем квартале 2020 года произошло глубокое обновление этого софта, а вслед за этим масштабные маркетинговые мероприятия по продвижению бренда и продуктов компании.
Второй момент: Flutter Entertainment намерены «создать простые, интуитивно понятные возможности для перекрестных продаж». Это означает, что пользователю будут чаще предлагать мультипродажи: то есть участие в промо акциях, где есть бонусы из разных продуктов (казино и ставки на спорт).
К примеру, фриролл, где на кону билет на турнир с крупными призовыми и бонусы – бесплатное вращение слота в казино и возможность сделать бесплатную ставку в букмекерской конторе Betfair. Не исключено, что в сундуках Stars Rewards начнут все чаще выпадать призы в качестве фриспинов.
В отчете написано, что упор будет сделан на спортивные продукты: они наиболее прибыльны. Поэтому покер может стать довеском к другим предложениям, поскольку он менее доходен.
Вместе с тем PokerStars остается флагманским продуктом Flutter Entertainment и в холдинге готовы развивать его на региональных рынках. К примеру, как у нас в России с PokerStars Sochi или в Грузии с Adjarabet.
Тенденция может затронуть не только онлайн покер, но другие подразделения компании. Уже запланированы дальнейшие инвестиции в портал для Индии, где предлагают игру рамми, Junglee Games и спортивные ставки. В январе 2021 Flutter приобрела у индийцев 50,1% акций компании за £48 000 000. За четыре предстоящих года компания планирует полностью выкупить этот актив.
Чистка от непопулярных форматов
Несмотря на постоянную разработку и релизы новинок, звездная комната продолжает «чистить» лобби от невостребованных предложений. В начале года из него пропали все 10-max столы, а месяцем позже под удар попали другие покер дисциплины. Среди их числа:
- Фулл-ринг столы по Безлимитному Холдему с CAP (со стеком 20 ББ);
- Хедз-ап Fixed Omaha X/Л и Пот-Лимитный Куршавель;
- Хедз-ап Sit-&-Go столы по Omaha и Omaha-8.
Огромный плюс, что в PokerStars ведется детальная статистика активности и оптимизация набора предложений для удобства пользователей. Но подобные перемены не всегда устраивают покеристов – к примеру, многих огорчила история с урезанием смешанных игр.
Как Flutter поощрили сотрудников в 2020 году?
£1 000 – ровно сколько премиальных получил каждый работник компании в 2020-м году. Правда, не денежной форме, а в качестве акций букмекерской конторы Betfair. И дело не прибыльности беттинга, а в том, что парламент Великобритании планирует ограничить рекламу азартных игр. Это в итоге может привести к осложнениям в работе букмекеров.
Исполнительный директор Flutter Питер Джексон решил разделить риски между боссами и рядовыми сотрудниками. По его словам: «все мы в душе букмекеры, все мы рискуем».
Компания также перевела онлайн £4 800 000 в в фонд Clubs in Crisis для поддержки многих спортивных организаций Великобритании. Холдинг учредил гранты по £2 021 на развитие спорта, чтобы увеличить потенциальную аудиторию потребителей продукции. Далее будет!
